Týden v jedné větě

EU zveřejnila oficiální sadu ikon pro označování obsahu vytvořeného AI — a užitečnějším zjištěním je, jak málo z toho, co vaše organizace zveřejňuje, ji skutečně potřebuje.

Co nařízení skutečně říká

Povinnost zavádějícího subjektu se týká dvou věcí, a pouze dvou. Čl. 50 odst. 4 vyžaduje, aby zavádějící subjekty zveřejnily deepfake — uměle vytvořený nebo manipulovaný obraz, zvuk či video připomínající skutečné osoby, předměty, místa, entity nebo události, které by se nepravdivě jevily jako autentické — a uměle vytvořený nebo manipulovaný text zveřejněný s cílem informovat veřejnost o věcech veřejného zájmu.

Ta druhá má výjimku, kterou většina lidí přehlíží. Povinnost u textu se neuplatní tam, kde obsah prošel lidskou kontrolou nebo redakční kontrolou a redakční odpovědnost za zveřejnění nese fyzická nebo právnická osoba. Článek, který navrhla AI a zkontroloval a schválil jmenovitě určený redaktor, stojí mimo tuto povinnost.

Nyní existují oficiální ikony. Tři: základní ikona AI, jedna pro plně AI vytvořený obsah a jedna pro částečně AI upravený obsah. Každá přichází ve čtyřech variantách — černá, bílá a obě s 50% průhledností — ve formátu SVG a PNG. Jsou zdarma a Komise nepožaduje žádné uvedení zdroje.

Pravidla pro umístění jsou striktnější než samotná ikona. Ikona musí být vnímatelná nejpozději při prvním zobrazení, umístěná tam, kde nad ní neleží žádná překrývající vrstva, a vložená přímo do obsahu, pokud neexistuje rovnocenná alternativa, například překryv uživatelského rozhraní. A musí zůstat viditelná, když je obsah dále sdílen nebo stažen.

Komise také uvádí něco ze svého vlastního uživatelského testování: ikona si vedla lépe ve všech ukazatelích, když byla doplněna textovým označením, než když stála sama.

Dvě věty, které se vyplatí citovat přesně. Používání ikon je dobrovolné. Povinnost označování podle článku 50 nikoli. A vlastními slovy Komise, používání ikon samo o sobě nezakládá právní soulad.

Kodex správné praxe je tam, kde leží skutečné rozhodnutí. Kodex o transparentnosti obsahu vytvořeného AI byl dokončen 10. června 2026 a má dvě části: jednu pro poskytovatele, týkající se označování a detekce, a jednu pro zavádějící subjekty, týkající se označování. Komise a rada pro AI potvrdily, že jde o adekvátní dobrovolný nástroj k prokázání souladu. Do konce července jej podepsalo přibližně 190 firem a organizací.

Zde je ta asymetrie. Signatáři se mohou při prokazování souladu ve všech členských státech opřít o opatření kodexu. Ti, kdo plní povinnosti jinými prostředky, musí prokázat, že jejich opatření jsou adekvátní — a to bude posuzováno individuálně různými vnitrostátními orgány dozoru nad trhem.

Pravidelní čtenáři v této větě problém poznají. Ve vydání 13 jsme se zabývali vlastním seznamem těchto vnitrostátních orgánů vedeným Komisí. Většina členských států stále neměla zveřejněné jednotné kontaktní místo.

Zdroje: Evropská komise, EU Icons for labelling AI-generated content a Code of Practice on Transparency of AI-generated Content; akt o umělé inteligenci, článek 50.

Co to znamená pro vaši firmu

Většina vašeho zveřejněného obsahu vytvořeného AI je mimo oblast působnosti. Blogové příspěvky, produktové texty, návrhy newsletterů — pokud je člověk zkontroloval a někdo nese redakční odpovědnost, povinnost označování na ně nedosáhne. Panika ve většině marketingových týmů míří na nesprávný materiál.

Materiál, který v oblasti působnosti je, je materiál, který nikdo nezaznamenal. Tvář vložená do fotografie. Komentář, který zní jako jmenovitě určená osoba. Prázdná místnost zařízená pomocí AI v inzerátu nemovitosti — tento poslední příklad je vlastní příklad Komise. Tyto věci vznikají rychle, od kohokoli, kdo je potřeboval, a jen zřídka se objeví v nějaké inventuře obsahu.

Požadavek na další sdílení je inženýrská změna, nikoli změna textu. Popisek ve vašem CMS nepřežije screenshot, stažení ani přeposlání na jinou platformu. Splnění tohoto požadavku znamená, že označení půjde do samotného aktiva, což se dotkne všeho, co vaše média vytváří a exportuje.

Podepsání kodexu je rozhodnutí o předvídatelnosti. Nejde o ctnost. Podepsání kupuje jednu uznávanou cestu platnou v celé EU. Nepodepsání znamená obhajovat svůj vlastní přístup před každým vnitrostátním orgánem, který se zeptá — v prostředí, kde mnoho těchto orgánů ještě není veřejně určeno.

Úkol na tento týden

Vezměte deset posledních věcí, které vaše organizace zveřejnila a na kterých se podílela AI, a položte u každé tři otázky.

  1. Je to deepfake — připomíná skutečnou osobu, místo, entitu nebo událost způsobem, který by mohl projít jako autentický?
  1. Pokud je to text ve věci veřejného zájmu, zkontrolovala jej jmenovitě určená osoba a převzala za něj redakční odpovědnost?
  1. Pokud to potřebuje označení, přežije toto označení screenshot, stažení a přeposlání?

Moje očekávání, a rád bych věděl, pokud se mýlím: většina položek projde otázkami jedna a dva a ta hrstka, která neprojde, selže u otázky tři.

Převedl jsem to do jednostránkového rozhodovacího listu — Does This Need a Label? — s postupem, výjimkami, pravidly pro umístění a krátkou inventurní tabulkou. Je odkazován v komentářích u dnešního příspěvku. Zdarma, bez registrace.

Další čtení

Jedna otázka, na kterou bych rád znal vaši odpověď: otestoval někdo ve vaší organizaci skutečně, zda označení AI přežije screenshot? Je to dvouminutová kontrola a mám podezření, že ji provedlo jen velmi málo lidí. Odpovězte nebo to napište do komentářů. Čtu každý z nich.

Příští úterý

Strana poskytovatele u téhož pravidla: co strojově čitelné označování vlastně znamená v generovacím řetězci a proč 2. prosinec záleží u všeho, co bylo v provozu už před srpnem.

Matúš Paško — navrhuji podnikové systémy AI, které musí běžet v produkci za skutečných omezení v oblasti souladu a spolehlivosti. Pokud řešíte, které z vašich výstupů AI jsou v oblasti působnosti a co by bylo potřeba k jejich řádnému označení, odkaz na můj kalendář je v mém profilu.

#EUAIAct #Article50 #AICompliance #AIGovernance #EnterpriseAI